品牌方案是全案的核心
2020-04-27
品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產，把產品變成有粉絲、有內容的IP，可以說品牌就是企業(yè)最大的私域流量啦。 一般代理公司做品牌方案，有這么幾個核心組成部分要做：
品牌價值體系——品牌帶給用戶的核心價值是什么，品牌承諾是什么，產品的主要利益點是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語是什么。
品牌視覺體系——LOGO設計和VI設計的部分，如何設計鮮明、有個性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）。
品牌組合體系——有些企業(yè)旗下可能不只一個品牌；或是企業(yè)品牌與產品品牌不一致、不叫一個名字；或者在產品品牌以外，企業(yè)又有技術品牌、服務品牌等。那么，這么多不同的品牌如何進行區(qū)隔，又如何組成一個有機的整理。
不同的產品品牌之間是什么關系、產品品牌與企業(yè)品牌是什么關系、產品品牌與技術品牌、服務品牌、業(yè)務品牌又是什么關系，不同品牌之間的價值設計如何區(qū)隔與統(tǒng)一，視覺設計如何區(qū)別與融合。
這些都需要進行界定，價值體系、視覺體系、關系體系，這就是核心的品牌策略。
有了對品牌的核心定義，接下來就是如何將品牌推廣出去，讓品牌與消費者發(fā)生接觸和關系，讓消費者知道品牌的問題，這就是傳播方案。
